高声量不等于高转化，高销量也不必然形成清晰、稳定的品牌价值。
在新能源汽车加速渗透、智能化竞争持续升级、价格体系频繁调整的市场环境下，传统的传播评价方式正在面临新的挑战：一款新车可以迅速登上热搜，却可能在数月后失去关注；一个品牌可以凭借价格策略获得销量，却未必形成稳定的用户认知。
传播热度能否转化为市场承接，短期流量能否沉淀为长期价值，正在成为汽车行业必须重新回答的问题。
基于连续多年的汽车品牌价值传播研究，中国自主汽车网正式推出汽车价值传播指数AVCI 3.0。
从AVSI到AVCI，不只是一次名称调整
此次升级统一启用新的中英文称谓：
中文名称为“汽车价值传播指数”，英文名称由原来的“Automobile Value Spread Index”，正式升级为“Automotive Value Communication Index”，英文简称由AVSI调整为AVCI。
过渡阶段可采用“AVCI 3.0（原AVSI）”的表述，以保持历史数据和既有研究成果的连续性。
从“Spread”到“Communication”，改变的不只是一个英文单词。
过去的传播评价更关注信息扩散、媒体曝光和网络声量；AVCI 3.0则进一步观察传播、产品、市场和用户选择之间的关系。
换句话说，过去更多回答“谁被看见了”，3.0则试图回答：
谁真正被市场接受？
谁能够把传播转化为销量和用户选择？
谁的品牌价值能够经受时间检验？
建立在连续多年数据积累之上
汽车价值传播指数并不是一张突然出现的榜单。
自2021年起，中国自主汽车网持续开展汽车价值传播指数研究，按月积累汽车厂商、新能源厂商、车型、皮卡和重卡等多个领域的市场资料与指数记录。
经过连续多年运行，现有资料库已形成5000余条历史排名记录，并保留大量原始稿件、数据表格、榜单图片和行业研究资料。
单月榜单只能呈现某个时间点的市场状态，连续数据库则可以观察一个品牌在3个月、6个月、12个月甚至更长周期中的变化。
这意味着，AVCI不仅能够记录谁在当月排名靠前，还可以识别品牌传播拐点、市场波动和长期稳定性，区分短期流量泡沫与长期品牌势能。
四个维度观察品牌综合价值
AVCI 3.0正式主榜采用四个评价维度：
| 评价维度 | 权重 | 主要观察内容 | |||
| 市场表现 | 50% | 销量承接、市场占位及同类竞争表现 | |||
| 历史表现 | 30% | 跨月连续表现与长期稳定程度 | |||
| 产品活跃度 | 15% | 新车上市、产品换代、技术升级及产品行动 | |||
| 增长势能 | 5% | 近期变化速度、增长方向及阶段性拐点 | |||
综合得分计算公式为：
Q = 0.50M + 0.30H + 0.15E + 0.05F
其中，M代表市场表现，H代表历史表现，E代表产品活跃度，F代表增长势能。各项指标经过同类样本标准化后，取值范围为0至100分。
最终指数计算公式为：
AVCI = 400 + 350 × Q ÷ 100
AVCI 3.0正式主榜的理论分值区间为400分至750分。
400分代表基准底线，750分代表同类样本中各项维度均达到极致的理论上限。该设计使不同月份的指数结果具备连续比较的基础，也避免将指数简单理解为百分制成绩。
不同赛道建立独立评价样本池
AVCI 3.0不会把所有汽车品牌和车型放在同一张榜单中简单比较。
乘用车、新能源汽车、皮卡和重卡在市场规模、用户结构、购买逻辑、产品周期和传播对象方面存在明显差异。如果使用同一套市场体量标准进行混排，容易造成评价失真。
因此，AVCI 3.0分别建立汽车厂商、新能源厂商、皮卡和重卡独立样本池，在各自市场范围内进行评价。
尤其对于皮卡和重卡而言，其传播对象更加专业，购买决策更重视使用场景、运营成本、可靠性和服务能力，不能简单套用乘用车的流量评价方式。
正式指数榜与观察榜严格区分
从2026年5月起，中国自主汽车网将逐步形成四类公开内容：
| 内容类别 | 主要产品 | 发布定位 |
| 正式指数榜 | 汽车厂商、新能源厂商、皮卡品牌、重卡品牌 | 数据完整、口径统一、计算过程可复核 |
| 上市新车观察榜 | 上市期、30天和90天追踪 | 观察新车价值潜力及市场转化过程 |
| 市场分析 | 销量与传播背离、细分市场变化 | 解释指数结果背后的市场结构 |
| 专题研究 | 新能源重卡、能源结构、出口价值、质量风险等 | 根据数据成熟程度分阶段发布 |
正式主榜必须满足数据完整、统计口径一致和计算过程可追溯等条件。
上市新车观察榜则采用独立方法。由于新车上市当月通常尚未形成完整销量，上市期主要观察产品动作、市场空间和品牌支撑；上市30天和90天后，再进一步验证传播热度是否转化为真实市场承接。
因此，新车观察榜不能被简单理解为销量榜，也不直接套用成熟品牌正式主榜的计算逻辑。
数据公开，但内部执行细则不全部公开
AVCI 3.0公开评价维度、权重、计算公式和结果解释标准，以增强指数的透明度和可复核性。
与此同时，为防止针对模型进行机械刷分，原始数据去重、异常值识别、缺失值处理、品牌主体映射和置信度校验等具体执行规则，将作为内部研究与审计底稿留存。
中国自主汽车网多年积累的原创报道、新车、新能源、商用车、皮卡、用车和视频等内容资料，以及投诉、车型服务和购车咨询等用户反馈信息，可以用于市场解释与交叉核验。
但在相关数据完成标准化、去重和样本验证之前，不直接影响AVCI 3.0正式主榜排名。
榜单可以商业化，但结果不能出售
AVCI 3.0坚持三个基本原则：
- 榜单分数和名次不得付费调整；
- 广告、专题合作和商业赞助与指数计算相互隔离；
- 投诉、风险评价和研究结论不接受商业豁免。
品牌传播诊断、竞品对标、新车上市复盘、细分市场报告、数据订阅和真实榜单结果的规范授权，可以作为市场研究服务向企业提供。
但是，榜单名次、指数分值和风险评价结果不能成为交易对象。
商业服务围绕研究结果展开，不进入指数计算过程。
一张榜单之外，更重要的是长期判断
AVCI 3.0的价值不只是回答“这个月谁排在前面”。
随着月度数据持续积累，它将逐步具备识别品牌长期稳定性、传播与销量背离、产品周期变化和价值增长拐点的能力。
未来，AVCI还将根据数据成熟程度，逐步建设汽车出口价值、质量风险、价格稳定性和用户转化等独立研究模块。
所有新增模块都将先进行独立试运行。只有在数据连续、口径稳定并能够复核之后，才会评估是否进入综合评价体系。
从“被看见”到“被选择”，中间连接着传播、产品、市场、用户和时间。
AVCI 3.0要建立的，正是一套能够长期观察这些关系的汽车行业价值评价体系。免责声明：本指数仅作为汽车品牌价值传播与市场综合表现的学术与行业研究参考，不构成任何投资或购车建议。
