RELY威麟品牌全球发布，技术普惠，能否改写全球皮卡市场格局？

4月20日，长江之畔的芜湖老船厂遗址一改往日的宁静，一场盛大且意义非凡的发布会在此震撼上演——全新全球化皮卡品牌RELY威麟正式亮相。这一发布，不只是一个新品牌的诞生，它宛如一颗投入皮卡市场的重磅炸弹，在传统内燃机与新能源激战正酣的当下，开辟出全球皮卡的第三条路径，开启了技术普惠型全球皮卡的全新征程。

中国皮卡困境：在全球市场艰难“爬坡”

中国汽车市场如今是全球当之无愧的“巨头”，产销均超3100万辆，稳稳占据全球第一的宝座。可在皮卡这个细分领域，中国皮卡在全球市场摸爬滚打多年，却始终没能闯出一片真正属于自己的天地。

先看新能源渗透率。根据中国汽车工业协会数据，截至2024年，中国皮卡市场的新能源渗透率不足5%，与商用车市场整体水平相比，差距十分明显。当其他商用车领域加速向新能源转型时，皮卡却还在大排量内燃机的“舒适区”徘徊，单一能源模式限制了其发展。构建多元化全域平台，从单一能源向多动力系统创新，成为中国皮卡亟待突破的关键。

奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃现场致辞

出口数据看似亮眼，实则暗藏隐忧。中汽协数据显示，去年自主皮卡出口量同比增长53.21%，成绩不可谓不突出。但深入分析会发现，中国皮卡向海外输出的行业价值有限。出口产品多集中在中低端市场，技术含量相对较低，难以满足海外消费者日益多样化的需求。在全球皮卡市场竞争中，中国皮卡急需重塑出口印记，用技术创新引领新场景、新需求，提升自身价值。

另外，乘联会数据统计表明，2024年中国皮卡出口量已占销量的45%，出口规模不断扩大。然而，由于皮卡文化缺失，中国皮卡在全球市场没有定价权，处于“失语”状态。没有文化底蕴支撑，皮卡产品在海外就像无根之萍，难以获得消费者的深度认同，只能在价格战的泥沼中挣扎。打破这种局面，实现技术平权，进而提升品牌影响力，成为中国皮卡走向全球的必由之路。

奇瑞入局：用技术与文化“破局”

面对中国皮卡市场的重重困境，奇瑞挺身而出，给出了自己的解题思路：技术普惠撕开认知壁垒，价值重构唤醒文化共鸣。这一策略看似简单，背后却是奇瑞28年技术与文化积累的深厚底气。

RELY威麟皮卡品牌事业部总经理张佳明致辞

技术上，奇瑞28年来始终致力于汽车普及、新能源和智能化推广。从中国创新出发，积极向全球适配，实现科技普惠的双向战略。其拥有的火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱和猎鹰智驾等尖端技术，为RELY威麟皮卡注入了强大的技术基因。这些技术可不是纸上谈兵，在奇瑞现有的车型上，已经得到了充分验证。例如，搭载鲲鹏动力的车型，动力性能和燃油经济性都远超同级别竞品；雄狮智舱凭借其智能交互系统，为用户带来便捷、舒适的驾乘体验。如今，这些技术应用到皮卡产品中，无疑将大幅提升RELY威麟皮卡的竞争力。

文化方面，奇瑞的全球化布局堪称典范。在全球110多个国家和地区，都有奇瑞的生产基地和研发网络，“中国智造”的标签深深烙印在世界汽车版图上。作为中国汽车出口的“领头羊”，奇瑞连续22年位居中国品牌乘用车出口量榜首。通过“走进去、走上去”的深度全球化战略，奇瑞从单纯的产品输出迈向品牌共生阶段。这种全球覆盖和本土化实践，造就了其强大的品牌文化兼容力。融入到RELY威麟皮卡中，让它既能保留中国文化特色，又能适应不同国家和地区的文化需求，成为传播新文化的桥梁。

RELY威麟登场：肩负使命开启新征程

RELY威麟作为全新发布的全球化皮卡品牌，承载着奇瑞乃至中国皮卡走向全球的厚望。它明确了“全球皮卡智能生态品牌”的定位，以“智惠全球”为口号，核心价值围绕“信赖、普惠、共享”展开。

RELY威麟的产品规划堪称全面。在动力上，涵盖燃油、纯电、混动全谱系，真正实现全品类布局。未来四年，每年推出一个产品系列，逐步构建起四大产品矩阵，形成16种差异化组合，覆盖8大核心场景、120 +细分场景，满足不同消费者在各种场景下的需求。从城市通勤到野外越野，从物流运输到家庭出游，RELY威麟皮卡都能轻松应对。而且，其产品设计融入了中国麒麟文化元素，将麒麟的力量感与灵动智慧相结合，让每一辆皮卡都独具东方魅力。

在技术创新上，RELY威麟打造了专属的全场景整车智能技术平台——威麟开天。该平台以“一核三驱”重新定义皮卡智能标准，通过深度融合AI的电子电气架构（EEA）、业内首套柴油混动技术、智能底盘系统和皮卡专属智能场景体验的四维协同，构建起全方位的皮卡技术生态。无论是复杂的全地形工况，还是不同的能源形态需求，威麟开天平台都能提供可靠的技术支持。例如，在极端路况下，智能底盘系统能自动调整悬挂和四驱模式，确保车辆的通过性和稳定性；柴油混动技术则兼顾了动力性能和燃油经济性，为用户节省使用成本。

布局全球市场，RELY威麟有着清晰的战略规划。依托奇瑞全球化的研发体系和1600万用户生态，秉持“全球智慧 + 本土温度”的理念构建全球皮卡价值体系。通过“全球标准 + 区域适配”，提升本地化率，将成本优势回馈给用户。同时，启动“RELY无界计划”，联合全球用户在三年内共创超100个跨界场景解决方案，涵盖极端环境适应、产品迭代升级、城野兼容及多元文化融合等领域。这一计划不仅能让产品更贴合用户需求，还能借助用户的智慧，推动全球皮卡产业格局的重塑。

打造三大IP：构建皮卡文化新生态

发布会现场，RELY威麟宣布打造三大IP，这成为品牌构建全球皮卡文化新生态的重要举措。

行业IP“威研智库”，由RELY威麟携手中国汽车技术研究中心共建。它可不是传统意义上的单一主体战略落地，而是联合全球产业伙伴、行业机构、学术力量共同发起的皮卡文化和产业标准重构行动。通过整合各方资源，威研智库将为皮卡行业制定更科学、更符合市场需求的标准，推动整个行业的发展。例如，在新能源皮卡的技术标准制定上，威研智库可以集合各方专家的智慧，确保标准既具有前瞻性，又能切实可行。

文化IP“麟光全球非遗承新”和用户IP“麒迹全球路书”，则是打通文化“新丝绸之路”的关键。“麟光全球非遗承新”将中国麒麟文化与全球非物质文化遗产相结合，通过皮卡这一载体，传播中国文化的同时，促进多元文化交流。“麒迹全球路书”则鼓励全球用户分享自己与RELY威麟皮卡的故事和旅行经历，形成独特的用户文化。这些举措有助于推进品牌的“文化平权”，构筑普惠全球用户的新范式。

在国内皮卡销量持续增长、海外出口迅猛发展的当下，RELY威麟品牌的登场可谓恰逢其时。它依托奇瑞强大的新能源技术储备和全球化销售网络，具备了在全球皮卡市场竞争的实力。

回顾皮卡市场发展历程，每一次技术变革和品牌崛起，都重塑了市场格局。RELY威麟以技术普惠为核心，打造全场景、全动力、全人群的立体化产品生态，有望打破现有市场格局。但在全球皮卡市场，竞争异常激烈，老牌皮卡品牌占据着大量市场份额，消费者对品牌的认知和忠诚度较高。RELY威麟想要脱颖而出，还需在产品质量、售后服务等方面不断提升，持续加强品牌建设。

你是否看好RELY威麟的发展？你对它的产品有哪些期待？欢迎在评论区留言分享你的看法。