6月皮卡价值传播指数发布，郑州日产皮卡视频传播正向效果佳

7月25日，6月皮卡品牌价值传播指数和皮卡车型价值传播指数正式发布。据了解，汽车行业价值传播指数从2021年5月起，每月25日由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布。中青华云提供数据支持。

据介绍，皮卡品牌和皮卡车型价值传播指数通过头条、搜狐号、微信、微博、抖音、快手、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等平台，以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标和不同权重，综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则，基于大数据技术，计算出科学、可信、量化可追溯的指数模型。

根据乘联会公布的6月皮卡厂商销量排行榜显示，长城皮卡以15251辆的月销排在第一位；长安皮卡排在第二位，月销6009辆；第三位是江铃皮卡，月销5561辆。其后依次是江淮皮卡、上汽大通皮卡、郑州日产皮卡、北汽福田皮卡、河北中兴皮卡、江西五十铃皮卡、雷达皮卡。

另据最新发布的6月皮卡品牌价值传播指数排行显示，长城皮卡排在第一位，指数值为682.19；第二位是郑州日产皮卡，指数值为599.22；第三位是江淮皮卡，指数值为593.28。其后依次是长安皮卡、江铃皮卡、江西五十铃皮卡、上汽大通皮卡、雷达皮卡、北汽福田皮卡、河北中兴皮卡。

在6月的皮卡品牌AVSI榜单中，郑州日产皮卡跃升到第二位，从其在各主要媒体平台上的露出来看，视频平台的总提及度最高。不过，从其他皮卡品牌的媒体露出表现来看，长城皮卡、江淮皮卡、长安皮卡同样在视频平台上的露出内容较多，其中江淮皮卡在此类平台上的正面传播内容效果较好。而郑州日产皮卡之所以在月内位于第二的位置，是其在各类平台上的内容正面性较为均衡，为品牌的美誉度加分不少。

再来看最新发布的6月皮卡车型价值传播指数排行，长城炮、金刚炮、瑞迈位列前三，指数值分别是741.72、677.11、669.09。其后进入前十的依次是长安猎手、江铃宝典、纳瓦拉、江铃大道、域虎、上汽大通MAXUS、长城风骏。

从榜单中排名较为靠前的车型在各主要媒体平台上的内容露出表现来看，视频平台的传播是皮卡车型的主要阵地，其中长城炮的传播量级最大，其次是长安猎手。虽然长城风骏、上汽大通MAXUS、江铃大道等几款车型在6月中视频平台同样传播内容较多，但内容的正面相关性不多。此外，长城炮、金刚炮在汽车垂类媒体上的内容露出较多；在新闻客户端的传播上，除了长城皮卡旗下车型以外，长安猎手、上汽大通MAXUS的内容露出也较多；社交类平台中，长城炮、D-MAX、长安猎手、上汽大通MAXUS数据表现较好。

从6月皮卡品牌及皮卡车型各榜单看出，除了自带流量的皮卡车型之外，细分皮卡市场开始发生微妙的变化。榜单中如迈瑞、江铃宝典为代表的实用型皮卡，长安猎手为代表的新动力皮卡，纳瓦拉为代表的“越野属性”的乘用化皮卡排名较为靠前，消费者关注点更加细分，也对皮卡企业的传播渠道和宣传点提出了更高的要求。