12月厂商价值传播指数发布，上汽大众稳居榜单之首

1月25日，2023年12月厂商价值传播指数正式发布。据了解，该指数是中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布，由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

指数从2021年5月开始发布，通过抖音、快手、微信、微博、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等媒体平台，以大数据技术为基础，用科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，形成科学、可信、量化可追溯的指数排行。

合资品牌年末冲刺，日系整体销量表现坚挺

根据乘联会公布的2023年12月厂商零售销量排行榜显示，排在第一名的是比亚迪汽车，月销300215辆；第二名是一汽大众，月销213433辆；第三名是上汽大众，月销146969辆。而后依次是吉利汽车、长安汽车、奇瑞汽车、东风日产、上汽通用五菱、一汽丰田、广汽丰田。

从12月的销量榜来看，合资品牌入榜六席，其中日系品牌有三家入榜，虽然排名在前十名中的后段，但从整体销量表现和所占市场份额来看，日系车的经济实用属性依然在消费者心中扎根。而随着日系混动技术的日渐普及，更多的消费者也愿意了解、关注日系品牌。

在本月榜单中，德系的一汽大众和上汽大众也都有不错的销量，且上汽大众从11月的第五名上升到第三的位置。毕竟德系车的品牌有口皆碑，在市场中也有着不错的口碑和转化。

上汽大众稳居AVSI榜首，价值传播效果凸显

根据最新发布的2023年厂商价值传播指数排行显示，上汽大众以790.28的指数值稳居榜首，第二位是比亚迪汽车，指数值为769.50；第三位是长安汽车，指数值为754.88。其后依次是吉利汽车、一汽大众、奇瑞汽车、广汽丰田、东风日产、一汽丰田、上汽通用五菱。

从本月AVSI榜单排名来看，自主品牌排名较为靠前，且指数值都颇高，结合各品牌在主要媒体平台上的内容露出及美誉度来看，自主品牌在更加注重传播的同时，确实获得了不少消费者的关注和认可。

上汽大众能够以高指数值稳居榜首，根据其在各主要媒体平台上的总提及度和正面相关信息提及度来看，在12月中易车、自主汽车网等行业媒体的信息类内容占比最多，有助于消费者快速的了解产品信息；其次是微信、微博等社交媒体平台，不仅总提及度较高，更重要的是正面相关信息提及度，也就是美誉度占比表现也不错，为其品牌价值带来正面效应。

根据多年来价值传播指数模型的研究和分析体现，内容质量高、关键内容布局合理的矩阵传播其传播广度、穿透力更强。特别是对于汽车产品而言，因为客单价高，用户决策周期长等特点，只有持续性输出优质内容，充分体现产品优势及使用场景，才能收获更多潜在客户，实现传播与销量的有效转化。